2026年丙午馬年春節(jié)，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)在團(tuán)圓煙火中勾勒出全新的發(fā)展輪廓，品質(zhì)化升級(jí)、家門(mén)口旅游、體驗(yàn)式消費(fèi)成為核心特征。游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花的觀光，更向往有溫度、有文化、有特色的深度體驗(yàn)。而素來(lái)以“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”聞名的寧夏沙坡頭景區(qū)，以“駿馬歡騰—沙坡頭賀新年迎福馬”為核心主題，融合西北豪邁風(fēng)骨與春節(jié)溫婉年味，交出了亮眼的文旅答卷。

圖注：沙坡頭景區(qū)春節(jié)裝飾

春節(jié)期間的沙坡頭景區(qū)，社火鑼鼓與游客笑語(yǔ)交織，冰雪樂(lè)園與沙漠星空相映。硬核數(shù)據(jù)也為這份熱度作了堅(jiān)實(shí)注腳：景區(qū)累計(jì)接待游客量同比提升298.9%，其中外地游客占比達(dá)59.84%；政府消費(fèi)券核銷(xiāo)率達(dá)6.8%，S帳篷酒店開(kāi)業(yè)首月入住率突破82%，一躍成為沙漠新晉文旅地標(biāo)。

圖注：沙坡頭景區(qū)停車(chē)場(chǎng)爆滿(mǎn)

可以說(shuō)，沙坡頭以走心的新春文旅實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了“淡季不淡，消費(fèi)回暖”的目標(biāo)，更讓沙漠文旅在馬年新春綻放出了別樣的文化光彩。

1、緊扣春節(jié)文旅趨勢(shì)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助力流量破圈

這兩年的文旅市場(chǎng)，一直展現(xiàn)著性?xún)r(jià)比需求提升、線(xiàn)上引流作用凸顯、消費(fèi)場(chǎng)景多元化的深層特征，流量數(shù)字背后，是游客對(duì)“高性?xún)r(jià)比、強(qiáng)體驗(yàn)感、深參與度”的核心文旅需求。在此背景下，沙坡頭摒棄粗放式的營(yíng)銷(xiāo)思路，以“政策讓利降門(mén)檻、精準(zhǔn)宣推引客流、場(chǎng)景融合促轉(zhuǎn)化”為核心，打造了貼合市場(chǎng)與人心的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，讓沙坡頭的新春故事從大漠走到更多游客眼前，成為寧陜甘周邊游客新春出游的首選。

政策讓利，是沙坡頭送給游客最實(shí)在的新春賀禮，更是用真金白銀降低了人們親近大漠的門(mén)檻。景區(qū)精準(zhǔn)捕捉游客的性?xún)r(jià)比需求，推出了免門(mén)票政策，同時(shí)疊加地方文旅消費(fèi)券的雙重優(yōu)惠，讓“去沙坡頭過(guò)沙漠新年”從念想變成觸手可及的選擇。

圖注：沙坡頭景區(qū)新春活動(dòng)

同時(shí)，景區(qū)深諳春節(jié)線(xiàn)上互動(dòng)、線(xiàn)下打卡的消費(fèi)習(xí)慣，用有溫度、有特色的內(nèi)容搭建與游客的情感橋梁，通過(guò)冠名列車(chē)精準(zhǔn)宣推，線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)等讓沙坡頭的新春美好跨越山海抵達(dá)游客眼前。

1月末，“乘著高鐵去中衛(wèi)”文旅宣傳推廣活動(dòng)暨“寧夏·中衛(wèi)沙坡頭號(hào)”高鐵列車(chē)首發(fā)儀式在北京清河站舉行。該活動(dòng)采取“線(xiàn)下活動(dòng)+高鐵冠名”組合形式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展演、互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品介紹等方式，全方位呈現(xiàn)沙坡頭景區(qū)冬季文旅資源與民俗文化。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是直接把包銀高鐵變成了促進(jìn)文旅消費(fèi)、加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同的“黃金通道”，使其成為“沙漠水城 云天中衛(wèi)”品牌的超級(jí)宣傳平臺(tái)。

圖注：“寧夏·中衛(wèi)沙坡頭號(hào)”冠名列車(chē)

與此同時(shí)，沙坡頭線(xiàn)上設(shè)計(jì)印著大漠星空與福馬元素的專(zhuān)屬紅包封面，發(fā)起#新春游沙坡頭 話(huà)題互動(dòng)，讓提前打卡的游客成為景區(qū)的“宣傳員”。

圖注：沙坡頭景區(qū)紅包封面

線(xiàn)下沙坡頭則聯(lián)動(dòng)抖音打造特色打卡點(diǎn)，游客發(fā)布打卡短視頻即可獲得新春小禮品，形成了“線(xiàn)上種草－線(xiàn)下打卡－線(xiàn)上二次傳播”的宣推循環(huán)。

圖注：沙坡頭景區(qū)游客打卡

最后，場(chǎng)景融合讓沙坡頭完成了從“流量吸引”到“流量變現(xiàn)”的關(guān)鍵一步，讓線(xiàn)上向往真正轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下深度體驗(yàn)。

景區(qū)聚焦“年味氛圍+政策優(yōu)惠+酒店打卡”四大場(chǎng)景，游客因冠名列車(chē)的主題宣推心生向往，到景區(qū)后既能感受馬年祈福的濃厚年味，享受免門(mén)票實(shí)惠，又會(huì)被特色酒店的獨(dú)特體驗(yàn)打動(dòng)，進(jìn)而選擇住下來(lái)，品嘗西北美食、參與更多體驗(yàn)項(xiàng)目。從單一觀光到多元消費(fèi)，從短暫打卡到深度度假，沙坡頭用場(chǎng)景融合讓流量成為真正扎根的游客，讓大漠新春熱度轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的持久活力。

2、核心項(xiàng)目承接流量，打造差異化春節(jié)體驗(yàn)

如果說(shuō)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為沙坡頭迎來(lái)了源源不斷的客流，那么豐富的游樂(lè)項(xiàng)目，則是用文化和體驗(yàn)接住了這份流量。沙坡頭緊扣春節(jié)文旅市場(chǎng)“體驗(yàn)化、品質(zhì)化”的升級(jí)趨勢(shì)，將馬年生肖文化與西北民俗相融合，聚焦沙漠特色，打造差異化新春體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富游玩場(chǎng)景、延長(zhǎng)游玩時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“引流”與“留客”的完美銜接，也為酒店板塊的營(yíng)收增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖注：沙坡頭景區(qū)春節(jié)舞龍表演

可以看到，馬年主題與地方文化的深度融合，讓沙坡頭的年味有了獨(dú)屬于西北的文化底色。貼合春節(jié)“生肖祈福、文化過(guò)年”的傳統(tǒng)需求，景區(qū)打造“馬年行大運(yùn)”“沙坡頭迎福來(lái)”“馬到成功”主題打卡場(chǎng)景，將馬年美好寓意與沙漠雄渾風(fēng)光相融合，成為游客合影留念、許下新春心愿的熱門(mén)選擇。

圖注：沙坡頭景區(qū)春節(jié)打卡點(diǎn)

同時(shí)，景區(qū)深度聯(lián)動(dòng)沙坡頭區(qū)“美麗沙坡頭區(qū)?吉祥過(guò)大年”系列活動(dòng)，將冬季村晚、非遺市集、社火展演搬進(jìn)大漠，讓西北民俗文化在新春里真正“活”了起來(lái)。沙坡頭的年味，并非照搬城市春節(jié)模式，而是深挖西北民俗根脈，將馬年祈福寓意與地方文化特色相融合。

圖注：沙坡頭景區(qū)游客參與新春活動(dòng)

黃沙映落日，星空照春節(jié)，這片大漠之上的新春限定本就是一場(chǎng)浪漫邂逅。孩子們?cè)趶V場(chǎng)追逐嬉戲，在“馬上有錢(qián)”打卡區(qū)拍照留念；年輕人在沙漠體驗(yàn)速度與激情，在打卡點(diǎn)定格浪漫；長(zhǎng)輩們圍坐一起，與家人閑談敘舊，歲月靜好。一套流程下來(lái)，沙漠冬日已不再是冷清的代名詞，而是滿(mǎn)是歡笑與溫情的歡樂(lè)場(chǎng)。

圖注：沙坡頭景區(qū)沙漠星星酒店

3、金字塔式酒店供給，夯實(shí)景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)文旅市場(chǎng)從“觀光型”向“度假型”深度轉(zhuǎn)型，住宿早已不再是“找個(gè)地方歇腳”，而是成為了旅游體驗(yàn)的重要組成部分，一份優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)，能讓整個(gè)旅行的幸福感翻倍。

沙坡頭精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，打造了一套金字塔式酒店體系，將住宿與沙漠星空特色深度融合，讓住宿本身成為一種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，完美承接前期的營(yíng)銷(xiāo)流量與項(xiàng)目體驗(yàn)，讓“住下來(lái)，感受大漠的日與夜”成為沙坡頭的新名片。

邁點(diǎn)研究發(fā)現(xiàn)，這套金字塔式酒店體系核心在于用多品類(lèi)的酒店產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配不同客群的度假需求。高端板塊的鉆石酒店主打星空高端度假，推窗即是“大漠孤煙直，黃河落日?qǐng)A”的壯闊景致，高端配套與私密環(huán)境，成為沙漠高端度假酒店的典范。

圖注：沙坡頭景區(qū)鉆石酒店

中端板塊的星星酒店、帳篷木屋，是家庭游、朋友結(jié)伴游的絕佳選擇，前者躺在床上就能仰望沙漠星空，后者則貼近自然，性?xún)r(jià)比與體驗(yàn)感兼具。

而引流層的S帳篷酒店作為本次春節(jié)新開(kāi)業(yè)的“新星”，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)與體驗(yàn)迅速成為大漠網(wǎng)紅打卡地，其首月82%的入住率便是對(duì)其最好的認(rèn)可。事實(shí)上，作為沙坡頭布局沙漠營(yíng)地的力作，S帳篷酒店從設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)都藏著景區(qū)的用心與巧思。

圖注：沙坡頭景區(qū)S帳篷酒店

酒店緊鄰沙坡頭音樂(lè)盛典基地，75.9畝的占地面積，3300萬(wàn)元精心打造，建成了88間高端帳篷客房。酒店的建筑設(shè)計(jì)延續(xù)沙坡頭星空理念，整體造型為“心”型，寓意“人的一切思維情感皆由心生”，更藏著景區(qū)“用心服務(wù)”的初心。

圖注：沙坡頭景區(qū)S帳篷酒店

S帳篷酒店采用米白色摩爾蓮花帳篷，與沙漠黃色相融渾然一體，33㎡的空間分設(shè)大床房、親子房和標(biāo)間，獨(dú)立衛(wèi)生間與空調(diào)的配備，徹底打破人們對(duì)“帳篷住宿”的簡(jiǎn)陋印象，兼顧自然體驗(yàn)與居住舒適。

同時(shí)，酒店星空教室里有專(zhuān)業(yè)天文講解員為游客講解沙漠星空的奧秘，讓住宿成為兼具體驗(yàn)與知識(shí)的美好旅程。可以說(shuō)，S帳篷酒店的落成，進(jìn)一步完善了景區(qū)沙漠星空住宿產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)景區(qū)度假板塊實(shí)現(xiàn)多元化、差異化發(fā)展。

圖注：沙坡頭景區(qū)S帳篷酒店

也正是沙坡頭景區(qū)沒(méi)有用單一住宿標(biāo)準(zhǔn)迎合所有游客，而是打造覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)、不同出游類(lèi)型的酒店體系，才能讓每個(gè)來(lái)到沙坡頭的人，都能找到適合自己的“沙漠家宅”。從高端的鉆石酒店，到中端的星星酒店、帳篷木屋，再到新晉的S帳篷酒店，層層遞進(jìn)、各有特色，卻都緊扣“沙漠星空”核心，讓住宿與大漠風(fēng)光相融，讓游客在休息的同時(shí)沉浸式感受沙漠之美。

4、文旅融情瘋狂出圈，打造沙漠文旅新標(biāo)桿

沙坡頭馬年新春的文旅出圈，絕非一次偶然的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)成功，而是景區(qū)深耕沙漠文旅、讀懂市場(chǎng)需求、深挖文化內(nèi)涵的必然結(jié)果。這場(chǎng)新春文旅實(shí)踐的成果，早已超越單次節(jié)日的短期營(yíng)收增長(zhǎng)，更為沙坡頭的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入持久動(dòng)力，為區(qū)域文旅融合提供可借鑒的樣本，為國(guó)內(nèi)淡季文旅運(yùn)營(yíng)打造全新標(biāo)桿。

首先是戰(zhàn)略前瞻破局，沙坡頭始終立足行業(yè)大勢(shì)布局長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值，在于打破了“節(jié)日促銷(xiāo)=短期引流”的傳統(tǒng)認(rèn)知，景區(qū)并未將春節(jié)僅視為簡(jiǎn)單的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，而是將其作為深耕沙漠文旅特色、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要契機(jī)。

沙坡頭從營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、住宿等多方面進(jìn)行系統(tǒng)性布局，而這些布局并非春節(jié)“一次性工程”，而是景區(qū)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的核心支撐，讓春節(jié)的熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為沙漠文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖注：沙坡頭景區(qū)新春活動(dòng)

其次是賦能自身發(fā)展，沙坡頭成功破解沙漠景區(qū)的季節(jié)瓶頸，筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基。“冬季淡、夏季旺”是沙漠景區(qū)普遍面臨的行業(yè)難題，而沙坡頭這一波春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，正是對(duì)這一難題的有效破解。

冰雪樂(lè)園的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，讓沙漠冬季有了核心體驗(yàn)項(xiàng)目；完善的酒店體系，讓游客“住下來(lái)”成為現(xiàn)實(shí)；精準(zhǔn)的宣推矩陣，讓沙坡頭的品牌聲量持續(xù)提升。這些舉措讓沙坡頭逐漸擺脫季節(jié)對(duì)旅游的束縛，向“全年全季可游”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

更重要的是，景區(qū)始終堅(jiān)持“文化為魂、體驗(yàn)為核”，讓沙漠文旅不再只靠“大漠風(fēng)光”的資源吃老本，而是靠文化與體驗(yàn)的雙重加持，使沙漠之美更有深度、更有溫度。

圖注：沙坡頭景區(qū)游客參與新春活動(dòng)

最后是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，沙坡頭為區(qū)域文旅融合與國(guó)內(nèi)淡季文旅運(yùn)營(yíng)，提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。在區(qū)域?qū)用?，景區(qū)以春節(jié)為契機(jī)，聯(lián)動(dòng)地方文化、政府政策與產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)“旅游+文化”深度融合，將西北民俗文化與沙漠旅游完美結(jié)合，為寧夏、陜西、甘肅毗鄰區(qū)域的文旅聯(lián)動(dòng)提供實(shí)踐路徑，助力區(qū)域沙漠文旅IP集群化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級(jí)。

圖注：沙坡頭景區(qū)鉆石酒店

在全國(guó)層面，沙坡頭的“淡季破局”營(yíng)銷(xiāo)邏輯、“文旅+住宿”深度融合的產(chǎn)品布局、全客群適配的運(yùn)營(yíng)思路，為國(guó)內(nèi)同類(lèi)沙漠景區(qū)、淡季文旅項(xiàng)目點(diǎn)亮了前行明燈。它讓行業(yè)看到，淡季文旅并非“無(wú)米之炊”，而是可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能、服務(wù)升級(jí)打造專(zhuān)屬特色。

5、寫(xiě)在最后

馬年新春的沙坡頭景區(qū)，用福馬踏沙的溫暖融化了大漠的冬日寒霜，用文旅融合的巧思讓沙漠年味有了新的模樣。從精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)吸引流量，到特色項(xiàng)目承接流量，再到優(yōu)質(zhì)住宿沉淀流量，沙坡頭走出了一條“流量—留量—營(yíng)收”的文旅升級(jí)之路，更走出了一條沙漠文旅高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

這片大漠，從來(lái)不止有孤煙與落日，更有文化與溫情，有創(chuàng)新與活力。未來(lái)，沙坡頭景區(qū)將繼續(xù)深耕沙漠文旅特色，深挖西北文化內(nèi)涵，讓沙漠的美被更多人看見(jiàn)，讓沙漠文旅成為中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展中一道別樣的風(fēng)景。